HandyCam, Alpha et Cybershot jouent dans la mousse.
Nepsa | 15 avril 2008 | 20:41 
Vous avez du récemment voir le spot de pub pour l’alpha 350, le nouveau reflexe numérique de Sony, dans lequel des personnes tentaient de capturer la bulle parfaite. Figurez-vous que ce spot n’était que le premier d’une série plus large comprenant toute la nouvelle gamme d’ appareils photos (et du camescope ultra compact) Sony, respectivement pour le nouveau HandyCam HDR-TG3, les Cyber Shot série W et enfin l’alpha 350.
Le spot pour la promotion de ces appareils a été tourné à Miami (Floride), dans ce qui a été nommé littéralement “la ville mousse” (foam city). Pour le détail amusant, la plus grande machine à fabriquer de la mousse a été crée à l’occasion, un engin capable de déverser deux millions de litres de mousse à la minute.
L’équipe en charge des différents spots est la même à l’origine des précédentes publicités ‘Balls’, ‘Paint’ et ‘Play-Doh’, l’agence de pub Fallon
Le but de l’opération était de laisser les figurants (des habitants de Miami), saisir l’instant avec les appareils et pour l’équipe, à son tour, de capturer les émotions que l’expérience procurrait. En effet, les figurants ont jouit d’une liberté totale de la part de l’équipe.
Sony à en outre lancé un site dédié à la campagne de ces appareils, site que vous pouvez retrouver
Le résultat de ce spot le voici : Watch and Enjoy !
[MAJ du 18/04]
La société Fallon viens de me contacter afin de me donner des infos complémentaires à propos de la campagne, je vous les relais à mon tour.
Tout d’abord la campagne déjà lancée en FRANCE depuis le 14 Avril apparaitra au Royaume-Uni à compter du 1er Mai. Quelques détails concernant les détails techniques : la création de la plus grande machine à bulle du monde (2,8 mètres de diamètre), 460 millions de litres de mousse ont été utilisés pour réaliser la pub. 200 habitants de MIAMI ont été mis à contribution pour le tournage. Enfin le staff comptait 150 membres et 16 heures de tournage ont été nécessaire pour un spot de 90 secondes.
Voici maintenant les crédits complets de l’équipe en charge des spots ‘Foam City’ :
Project name: Foam City
Creative agency: Fallon London
Client: James Kennedy, General Manager, Sony Marketing Communications Europe
Brief: Unite Sony’s digital camera brands under one umbrella campaign
Agence
Creative Director: Richard Flintham
Creatives: Samuel Akesson & Tomas Mankovsky
Group Account Director: Ben Cyzer
Account Director: Jonathan Pangu
Agency Producer: Emma Gooding
Planner: Heidi Hackemer
Externe
Director: Simon Ratigan
Production Company: HLA
Producer: Mike Wells
DOP: Bob Pendar-Hughes
Editor: Bruce Townend at The Quarry
Post-production: MPC
Audio post-production: Wave
Media Agency: OMD
Media Strategist: Rupert Holroyd
