Digital Emotion World

Vous avez du récemment voir le spot de pub pour l’alpha 350, le nouveau reflexe numérique de Sony, dans lequel des personnes tentaient de capturer la bulle parfaite. Figurez-vous que ce spot n’était que le premier d’une série plus large comprenant toute la nouvelle gamme d’ appareils photos (et du camescope ultra compact) Sony, respectivement pour le nouveau HandyCam HDR-TG3, les Cyber Shot série W et enfin l’alpha 350.

Le spot pour la promotion de ces appareils a été tourné à Miami (Floride), dans ce qui a été nommé littéralement “la ville mousse” (foam city). Pour le détail amusant, la plus grande machine à fabriquer de la mousse a été crée à l’occasion, un engin capable de déverser deux millions de litres de mousse à la minute.

L’équipe en charge des différents spots est la même à l’origine des précédentes publicités ‘Balls’, ‘Paint’ et ‘Play-Doh’, l’agence de pub Fallon

Le but de l’opération était de laisser les figurants (des habitants de Miami), saisir l’instant avec les appareils et pour l’équipe, à son tour, de capturer les émotions que l’expérience procurrait. En effet, les figurants ont jouit d’une liberté totale de la part de l’équipe.

Sony à en outre lancé un site dédié à la campagne de ces appareils, site que vous pouvez retrouver

ICI

Le résultat de ce spot le voici : Watch and Enjoy !

[MAJ du 18/04]

La société Fallon viens de me contacter afin de me donner des infos complémentaires à propos de la campagne, je vous les relais à mon tour.

Tout d’abord la campagne déjà lancée en FRANCE depuis le 14 Avril apparaitra au Royaume-Uni à compter du 1er Mai. Quelques détails concernant les détails techniques : la création de la plus grande machine à bulle du monde (2,8 mètres de diamètre), 460 millions de litres de mousse ont été utilisés pour réaliser la pub. 200 habitants de MIAMI ont été mis à contribution pour le tournage. Enfin le staff comptait 150 membres et 16 heures de tournage ont été nécessaire pour un spot de 90 secondes.

Voici maintenant les crédits complets de l’équipe en charge des spots ‘Foam City’ :

Project name: Foam City
Creative agency: Fallon London
Client: James Kennedy, General Manager, Sony Marketing Communications Europe
Brief: Unite Sony’s digital camera brands under one umbrella campaign

Agence
Creative Director: Richard Flintham
Creatives: Samuel Akesson & Tomas Mankovsky
Group Account Director: Ben Cyzer
Account Director: Jonathan Pangu
Agency Producer: Emma Gooding
Planner: Heidi Hackemer

Externe
Director: Simon Ratigan
Production Company: HLA
Producer: Mike Wells
DOP: Bob Pendar-Hughes
Editor: Bruce Townend at The Quarry
Post-production: MPC
Audio post-production: Wave
Media Agency: OMD
Media Strategist: Rupert Holroyd

Un an a passé depuis la sortie du premier reflex numérique de SONY, le successeur du DSLR-A100 vient d’être annoncé, son nom : l’alpha 700.

Le nouvel alpha embarque un capteur CDD CMOS Exor de 12,2 millions de pixels, celui-ci améliore nettement la conversion analogique numérique en colonne, je m’explique : Le capteur intègre des convertisseurs spécifiques à proximité de chaque rangée d’éléments photosensibles. Ces convertisseurs ont pour but d’éliminer le bruit lors de la conversion analogique/numérique. Cette conversion est complétée de nouveau lors d’une nouvelle phase, lorsque les signaux sont numérisés.

Les signaux sont donc dénués de bruit intérieur et interférentiel, phénomène qui affecte les capteurs de technologie conventionelle.

Les données converties par le capteurs d’image sont ensuites trnasmises au nouveau processeur nommé BionZ ou elles sont une dernière fois traitées avant compression et encodage.

Le @700 permet de monter jusqu’à 3200 iso, ce qui vous autorise à tenter tout type de photo (intérieur/ lumière ambiante/évènements sportifs, etc…) avec un taux de réussite accru.

Sony a choisi d’intégrer sur son réflex numérique, la technologie Super SteadyShot, qui permet d’éviter les flous liés à un mouvement. Ainsi, l’ensemble de la gamme des objectifs alpha est compatible avec cette technologie.

Un nouveau système d’autofocus très sensible et rapide fait aussi son entrée, ce dernier possède 11 lignes de capteurs (dont les centraux son en double croix). La mise au point en AF devrait donc être très efficace et ceux, dès la pleine ouverture des objectifs les plus lumineux.

Le menu “Quick navy” vous permet de naviguer entre différents réglages facilement sans a effectuer vous même des modifications. Vous pourez tout aussi bien pré réglés différentes configuration selon vos désirs, les stocker dans l’appareils ainsi que les atteindres à l’aide d’une simple pression de touche.

Vous pourrez insérer une seconde batterie à la poignée verticale, aussi l’alpha possède deux fentes pour insérer au choix une carte CompactFlash ou une Memory Stick.

L’alpha 700 possède aussi le système D-Range Optimiser (DRO) qui permet de contrôler sur 5 niveaux différents les contrastes.

Vous pourrez visualiser vos phots sur l’écran Xtra Fine de 3″. Enfin un mode “PhotoTV HD” vous permet d’enregistrer vos photos en mode 16/9 pour les visualiser directement sur votre écran HD (jusqu’à full HD 1080p) grâce à l’intégration d’une prise HDMI sur l’appareil.

L’appareil devrait être disponible mi-octobre dans trois configurations :

boitier nu : 1400€

boitier + objectif 18-70 F3.5-5.6 : 1600€

boitier + objectif 16-105 F3.5-5.6 pour 1990€

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